随着疫情防控形势的持续改善，国内旅游市场迎来了久违的春天。日前，携程发布了《2024“五一”旅游趋势洞察报告》，从预订情况来看，今年五一旅游热度在去年的高位基础上稳中有增。五一首日火车票开售后，多条热门线路放票后几分钟内售罄，五一购票难度堪比春运。而五一机票在清明节后一周便已迎来预订高峰，有旅行社称团量基本恢复至2019年同期。各大证券公司纷纷表示，五一小长假将带动旅游经济的快速发展，成为年内的主线。
山西证券认为，五一5天小长假方便居民拼假出行，有望带动客单价较高的长线游预定量提升。从目的地出行来看，山岳景区热度持续提升，主要景区人均消费稳中有增，增量主要来自于景区内部酒店平均房价提升，以及景区内二次消费项目增加。天气转暖带动出行需求提升，建议关注出行相关景区板块天目湖、宋城演艺，酒店板块首旅酒店、锦江酒店。
东吴证券表示，“五一”旅游订单量稳中有增，下沉市场旅游目的地热度提升。酒店热度同比持平，山岳类景区订单大幅增长，出境游市场高景气，建议关注酒店核心标的锦江酒店、华住集团-S、首旅酒店、君亭酒店，受益旅游市场高景气的宋城演艺、天目湖、黄山旅游、九华旅游、峨眉山A，以及受益出境游修复的众信旅游、岭南控股等。
中航证券认为，五一“假期出行火热，机票呈现量价齐升，自驾成为热门选择。”五一假期出游热度延续高景气，利好相关公司业绩。随着国内旅游市场的逐步回暖，各大旅游景区的经营状况也呈现出整体性的复苏态势，清明旅游数据已经验证，五一小长假临近届时各地将推出多元化的刺激消费举措和营销方案，有望涌现批爆款旅游地，利好下沉市场旅游资源充分释放，助推当地经济发展，利好在当地布局餐饮、酒店的上市公司业绩。